2026年コアアップデート対応｜小規模事業者のE-E-A-T対策

「E-E-A-Tが大事」とは聞くものの、具体的に何をすればいいのか分からないまま更新作業に追われていませんか。2026年のコアアップデートでは評価の重心がさらに動いたと言われています。本記事では変更点の整理から、忙しい小規模事業者でも無理なく実装できる対策までを順を追って解説します。

2026年コアアップデートの主要な変更点

Googleは検索品質の維持のためコアアップデートを継続的に実施しており、2026年5月にも大きな更新があったと報告されています。今回の更新で特に意識したいポイントを整理します。

「一次情報」「実体験」の重視が加速

これまでも経験（Experience）はE-E-A-Tの一要素でしたが、今回の更新では他サイトの情報をまとめただけの記事より、実際に体験・検証した痕跡がある記事が評価されやすくなったとされています。写真や具体的な数値、失敗談など「その場にいなければ書けない情報」の有無が差になりやすい傾向です。

サイト単位での品質評価がより厳格に

個別記事の出来だけでなく、サイト全体の運営実態や更新頻度、著者情報の整備状況もあわせて評価される流れが強まっています。1記事だけを凝って作るより、サイト全体の情報設計を見直すことが結果につながりやすくなっています。

E-E-A-Tの4つの要素と評価基準

E-E-A-Tは経験（Experience）・専門性（Expertise）・権威性（Authoritativeness）・信頼性（Trustworthiness）の頭文字です。4つはそれぞれ独立した基準ではなく、相互に補い合う関係にあります。

経験と専門性の違い

経験は「実際にやってみたか」、専門性は「その分野の知識体系を理解しているか」を指します。例えば飲食店であれば、経験は接客や仕込みの実体験、専門性は食材や衛生管理の知識にあたります。どちらか一方だけでは評価されにくく、両輪で示すことが求められます。

権威性と信頼性の違い

権威性は第三者からの評価や言及の積み重ね、信頼性はサイトの運営実態や情報の正確さを指します。権威性は一朝一夕には築けませんが、信頼性は運営者情報の整備など今日から着手できる部分が多いのが特徴です。

経験と専門性の高いコンテンツの作成方法

経験と専門性は、特別な資格や実績がなくても日々の業務の中から素材を拾えます。

自社の実体験を記事に落とし込む

お客様からよく受ける質問、実際に起きたトラブルとその対処、作業の過程で気づいた工夫など、日常業務の中には一次情報が眠っています。「なぜそう判断したか」という理由まで書くと、経験の裏づけとして伝わりやすくなります。

専門知識を裏付ける根拠を示す

主張だけでなく、その根拠となる資料や自社の実績データ、業界のルールなどを併記すると専門性が伝わります。断定できない内容は「〜と言われています」「当店の場合は」など主語を明確にして書くことも、誠実さの表現につながります。

権威性と信頼性をサイトに示すための施策

権威性・信頼性は記事単体ではなく、サイト全体の作り込みで伝わる要素です。

運営者情報・執筆者情報の充実

会社概要ページに事業内容や所在地、代表者名を明記し、記事ごとに執筆者や監修者を明示することが基本です。執筆者ページを設け、経歴や専門分野を簡単に紹介するだけでも信頼性の印象は変わります。

外部からの言及・引用を増やす

業界団体や取引先、地域のメディアなどから自然に紹介・言及される機会を増やすことが権威性につながります。無理な被リンク獲得ではなく、取材対応やプレスリリース、地域イベントへの参加といった地道な活動が結果的に評価材料になります。

AI生成記事とE-E-A-Tの関係性

AIツールで記事を作成すること自体が不利になるわけではありません。問題になるのは「誰の経験にも基づかない、一般論だけの文章」がそのまま公開されるケースです。

2026年版の評価基準でも、AI生成かどうかよりも「その記事に一次情報や実体験が含まれているか」が重視される方向にあります。つまりAIは構成案の作成や文章の整形といった作業を担い、実体験や具体的な数値、自社ならではの判断理由といった部分は人が加筆する、という役割分担が現実的です。

日刊ブログメーカーのようなツールを使う場合も、下書きをそのまま公開するのではなく、公開前に「自社の経験談を1段落加える」といった一手間を習慣化すると、AI活用と経験の担保を両立しやすくなります。

小規模事業者が実装できるE-E-A-T対策の優先順位

すべてを一度に対応するのは現実的ではありません。効果が出やすく、負担が少ないものから着手するのがおすすめです。

以下は取り組みやすさと影響度を踏まえた優先順位の目安です。1〜2は今週中にでも対応できる項目、3〜4は継続的な運用が必要な項目です。

• 1. 運営者情報・執筆者情報をサイトに明記する
• 2. 既存記事に自社の実体験や具体例を1〜2段落加筆する
• 3. 記事公開後に定期的な見直し・更新のルールを作る
• 4. 取引先や地域メディアとの接点を増やし、自然な言及機会を作る

2026年コアアップデート対応｜小規模事業者のE-E-A-T対策に関するよくある質問

まとめ

2026年のコアアップデートでは、実体験に基づく一次情報や、サイト全体の運営実態がより重視される方向にあるとされています。AI活用自体が不利になるわけではなく、経験や判断根拠を人の手で加筆する工程を組み込めるかが鍵です。まずは運営者情報の整備と既存記事への実体験の加筆から、無理のない範囲で着手していきましょう。